Усули таҳқиқоти маркетингӣ: Чӣ тавр кор мекунад?

Афзалиятҳо ва мушкилот

Таҳқиқоти марбут ба марҳилаҳо ба одамоне, ки дар як хусусияти асосӣ дар як марҳилаи мушаххас фарқ мекунанд, дар назар доранд. Маълумотҳо дар айни замон аз одамоне, ки ба хусусиятҳои дигар монанданд, вале дар омили асосии манфиатҳое, ки синну сол, сатҳи даромад ё маҳалҳои ҷуғрофӣ фарқ мекунанд. Иштирокчиён одатан ба гурӯҳҳо ҳамчун гурӯҳҳо ҷудо мешаванд.

Масалан, тадқиқотчиён метавонанд гурӯҳҳои иштирокчиёнро, ки дар 20-солаҳо, 30 ва 40-и онҳо эҷод мекунанд, таъсис диҳанд.

Чӣ гуна ва кай Таҳқиқоти марбут ба марҳила истифода бурда мешавад

Ин намуди омӯзиш гурӯҳҳои гуногуни одамонеро истифода мебарад, ки дар тағйирёбии манфиатҳо фарқ мекунанд, аммо онҳое, ки хусусияти иҷтимоию иқтисодӣ, заминаи таълимӣ ва этникиро тақсим мекунанд, истифода мебаранд. Таҳқиқоти бобҳо аксар вақт дар психологияи инкишоф истифода мешаванд, аммо ин усули дигар дар соҳаҳои мухталиф, аз ҷумла илмҳои иҷтимоӣ ва маориф истифода шудааст.

Масалан, тадқиқотчиёни омӯзиши психологияи рушд метавонанд гурӯҳҳои одамонеро интихоб кунанд, ки дар аксари минтақаҳо монанд ҳастанд, вале танҳо дар синну солашон гуногун. Бо ин кор, ҳар гуна фарқиятҳо байни гурӯҳҳо ба назар мерасад, ки ба тағйирёбии синну сол, на ба дигар тағйирёбандаҳо, вобастаанд.

Таҳқиқоти марҳилавӣ дар табиат мушоҳида мешавад ва чун тадқиқоти тасвирӣ, нобаробарӣ ё ҳамбастагӣ маълум нестанд, маънои онро надорад, ки шумо онҳоро барои муайян кардани сабабҳои чизе, масалан, беморӣ истифода намебаред.

Тадқиқотҳо иттилоотеро, ки дар аҳолӣ вуҷуд доранд, қайд мекунанд, вале онҳо ба тағйирёбандаҳо амал намекунанд.

Ин намуди тадқиқот метавонад барои тавсифи хусусиятҳои дар ҷомеа мавҷудбуда истифода шавад, аммо муносибатҳои сабаб ва таъсирбахш байни вариантҳои гуногунро муайян наменамояд. Ин усул аксар вақт барои ифода кардани муносибатҳои эҳтимолӣ ё ҷамъоварии маълумоти пешакӣ барои дастгирии тадқиқоти минбаъда ва таҷриба истифода мешавад.

Муайян кардани хусусиятҳои тадқиқоти марҳилавӣ

Баъзе аз хусусиятҳои асосии тадқиқоти марҳилавӣ инҳоянд:

Омӯзиши тадриҷан ҳамчун як суруди гурӯҳе, ки дар як вақт муайян карда мешавад, фикр кунед. Баръакси таҳқиқоти давомдоре, ки ба гурӯҳи одамон дар муддати тӯлонӣ ба назар мерасад, тадқиқоти марҳилавӣ барои тасвир кардани чизҳое, ки дар айни замон рӯй медиҳанд, истифода мешаванд.

Ин намуди тадқиқот барои муайян кардани хусусиятҳои бартарии аҳолӣ дар як нуқтаи муайян истифода мешавад. Масалан, таҳқиқоти марҳилавӣ метавонад барои муайян кардани он ки таъсири омилҳои хавфи мушаххас бо натиҷаҳои мушаххас алоқаманд бошад.

Таҳқиқотчӣ метавонад маълумоти марҳилавии марбут ба гузаштаҳои сиёҳ ва ташхисҳои ҷорӣ дар бораи рагҳои пӯстро ҷамъоварӣ кунад. Дар ҳоле, ки ин намуди омӯзиш метавонад сабаб ва таъсирро нишон надиҳад, он метавонад ба робитаҳои фаврӣ, ки метавонад дар як нуқтаи муайян вуҷуд дошта бошад, таъмин гардад.

Афзалиятҳои тадқиқоти марҳилавӣ

Баъзе аз афзалиятҳои тадқиқоти марҳилавӣ инҳоянд:

Мушкилоти тадқиқоти марҳилавӣ

Баъзе аз мушкилоти имконпазир оид ба таҳқиқоти марбута инҳоянд:

Омӯзиши дарозмуддат ва тадқиқоти дарозмуддат

Ин намуди тадқиқот аз тадқиқоти дарозмуддат дар ин таҳқиқоти чудогона фарқ мекунад, ки ба тағйирёбанда дар нуқтаи мушаххас назар андозанд. Таҳқиқоти дарозмуддат дар тӯли муддати тӯлонӣ якчанд тадбирҳо андешида мешаванд.

Тавре ки шумо тасаввур карда метавонед, таҳқиқоти дарозмуддат ба манбаъҳои зиёд ниёз доранд ва аксар вақт аз захираҳои байнисоҳавӣ қиматтаранд. Онҳо ҳамчунин эҳтимолан аз он чизҳое, ки ҳамчун номутаносиби интихобӣ ба назар мерасанд , ишора мекунанд, ки баъзе аз шахсон аз онҳое, ки таҳқиқотро аз даст медиҳанд, ба даст меоранд, ки метавонанд ба эътидоли таҳқиқот таъсир расонанд.

Яке аз афзалиятҳои таҳқиқоти марҳилавӣ ин аст, ки азбаски маълумотҳо ҳама якбора ҷамъ мешаванд, эҳтимолияти он ки иштирокчиён тадқиқотро пеш аз он, ки пурра ҷамъоварӣ карда мешаванд, қатъ карда шавад.

> Манбаъҳо